任何商家都可以使用商標，但只有注冊商標才會受到法律的保護，未經許可使用他人注冊商標是違法行為，根據《中華人民共和國商標法》、《商標法實施條例》及有關規(guī)定，注冊人有權要求違法使用其注冊商標的對其進行賠償，執(zhí)法部門還會對違法使用者進行一定處罰。如果使用的商標被別人非惡意注冊，在先使用者會被限制使用，根據保護注冊商標專用權的原則，如果不能舉證證明自己使用在先，還會被迫放棄使用。與其被動應訴，不如主動注冊。申請商標注冊，就是申請國家法律的保護，這就是要注冊商標的原因。商標的注冊在先原則因為商標有注冊在先的原則，如果無注冊或遲注冊被人搶先注冊了便無法注冊，也不可以再使用，否則會對注冊商標構成侵權，所以建議大家最好在使用之前進行商標注冊。如果一個商標被搶先注冊了，會給個人或企業(yè)帶來巨大的損失。例：在去年佛山就有人用2000元搶注了某小家電的商標后以180萬元賣出。事情的原由是，兩年前梁生在網上偶然得知某小家電產品中的一款熱水器沒有正式在國際局登記注冊，憑借自己的專業(yè)知識，他預感到這是一個機會，于是花2000元注冊費，成功申請注冊。登記后，梁生并沒急于和使用同商標的企業(yè)聯系，而是花了兩年時間，當企業(yè)方通過宣傳將該產品知名度大大提高后，梁生就委托律師與企業(yè)方交涉：由于自己的同名產品登記在先，對方的產品侵犯了商標使用權，因此要求一是立即停止使用商標名稱、一是要出錢受讓自己的商標使用權，否則將承擔所有法律后果。最后經過討價還價，最后以180萬元的價格成交。（溫馨提示：為避免給個人和企業(yè)造成巨大損失，所以商標注冊越早越好）2 g,x;A$u"[7}商標的品牌價值除了保護企業(yè)的品牌外，商標注冊更重要的是為了避免價格戰(zhàn)爭，提升產品的品牌形象，使產品更矜貴，給消費者更強購買的信心，這便是品牌的價值所在。例：北安市恒泰冷凍加工廠原來主要以生產和貯存牲畜分割肉為主，后來轉為生產速凍土豆、茄子、豆角、西紅柿等產品。據劉剛介紹，因為沒有注冊商標，過去公司產品多半在本地銷售，年銷售量才幾十噸，產品滯銷，企業(yè)不景氣。1999年，北安市工商局了解到該企業(yè)情況后，積極與企業(yè)溝通聯系，幫扶企業(yè)在生產的速凍土豆產品上注冊了玉鈴商標，使該產品在市場上有了自己的“身份證”。注冊商標后的頭一年，產品就在市場上打開了銷路。2002年，該廠的產品大量出口日本，出口量達到2萬噸以上，為企業(yè)創(chuàng)匯1300萬美元。