文字商標(biāo)目前在世界各國使用比較普遍，文字商標(biāo)的優(yōu)點是含義明確，最主要是便于購銷中的“呼叫”。目前我們很多企業(yè)注冊的都是圖形商標(biāo)，如成都某集團公司在其生產(chǎn)的塔式起重機和鋼摸板上，使用的就是圖形商標(biāo)。假如長虹電視沒有注冊中文商標(biāo)只有圖形商標(biāo)，購銷中又如何稱呼，當(dāng)消費者在購買商品時，總不能向服務(wù)員筆劃我要買這種圖形或那種圖形的商品，如果是文字商標(biāo)消費者在購買時就可以直接呼叫。所以在商標(biāo)注冊中文字應(yīng)是首先考慮的因素，或者是文字與圖形的組合注冊。對第一次注冊商標(biāo)時選擇文字商標(biāo)或者文字與圖形組合注冊商標(biāo)的，我們把他稱為“商標(biāo)注冊中的呼叫占位”，即用這個文字現(xiàn)在在類別的商品中占據(jù)一個位子，以避免他人注冊后企業(yè)今后在此類商品上就不能再使用此文字商標(biāo)。因為，如果你注冊的圖形商標(biāo)與他人的在先權(quán)利沖突時，你可以更換為其他的圖形商標(biāo)，而文字商標(biāo)如與他人的在先權(quán)利發(fā)生沖突有時是無法更換的，如更換就不是企業(yè)所需要的商標(biāo)了。如四川天府礦泉水有限公司，該公司希望礦泉水商標(biāo)上注冊“天府”商標(biāo)，這樣就能達到企業(yè)字號與商標(biāo)名稱的統(tǒng)一。如天府商標(biāo)因他人在先申請或注冊而不能被核準(zhǔn)注冊，需要更換為其他文字的商標(biāo)，那將不是企業(yè)的最佳選擇。

另外，有的文字表示含義，可以使消費者產(chǎn)生親切感，如“雪花”啤酒，給人一種涼爽、清潔之感?！翱煽诳蓸贰憋嬃夏苓_到目前幾乎家喻戶曉的程度，與他注冊中文“可口可樂”這個文字商標(biāo)不無關(guān)系。所以，當(dāng)我國企業(yè)的商品出口國外時，除注冊中文進行保護外，還應(yīng)注冊當(dāng)?shù)匚淖值纳虡?biāo)以便于促銷，如同“可口可樂”“柯達”進入我國一樣。

其次，文字商標(biāo)還能給人以美感，如篆體文字商標(biāo)給人古老的感覺，隸體文字商標(biāo)則使用有古樸的感覺，行體文字商標(biāo)使用有活潑大方的感覺，楷體文字則給人端莊、莊嚴(yán)的感覺。

在現(xiàn)實生活中，某些使用英文商標(biāo)的時尚類商品受到年輕消費者更多的青瞇，如服裝或化裝品等商品上。所以，某些時尚類商品上除首先注冊中文商標(biāo)外可考慮再注冊英文商標(biāo)。

當(dāng)然，圖形商標(biāo)也有其醒目、簡潔、且不受語言限制的優(yōu)點。但是，我認為盡管圖形商標(biāo)與文字商標(biāo)相比較，更加生動和簡潔明快，給人的視覺沖擊力更大，但由于存在本題前述的原因，所以商標(biāo)注冊中，還是應(yīng)首先注冊中文商標(biāo)后，再注冊圖形商標(biāo)（或者是文字與圖形組合注冊）才是較佳的選擇。在文字與圖形的組合注冊中，由于圖形商標(biāo)注冊前的查詢受到限制，因此文字與圖形組合注冊的申請如與在先權(quán)利發(fā)生沖突，將被整體駁回從而影響文字商標(biāo)的及時注冊。因此，一般來說文字商標(biāo)與圖形商標(biāo)最好分開注冊，而分開注冊的文字商標(biāo)與圖形商標(biāo)實踐中是可以組合使用的。