很多人可能覺得制作商標只是簡單得把一些文字和一兩個圖形拼湊在一起，事實上不是這樣！無論它包含了圖形或者只是純文字，一枚好的商標有它特定的力量。那么，制作一枚優(yōu)秀的商標有哪些規(guī)律?

1、最好的是文字商標

一般商標可以包含文字和圖案。但是，我們建議您在申請注冊商標時，最好是以文字為主。這是因為： 在申請注冊商標時，對現有商標(包括已注冊和尚未注冊的)的查詢是以文字為主的。這樣就很難判斷您的商標圖案是否與某個現有的商標圖案相同或相似。在注冊商標時包含商標圖案，無疑中大大地增強了注冊商標申請被拒絕的概率。同時，即使您的申請被批準，今后他人控告您商標侵權的可能性也大大增加了。例如，麥當勞就數次成功地在法庭上阻止其它商標使用與其商標中相似的金黃色彎弓的圖案。這意味著這些商標的主人必須放棄他們目前已注冊的商標，重新設計并申請新的注冊商標;

判斷商標是否相似的一個最重要的標準，就是看其文字是否與其它商標中的文字相似。假如您成功地注冊了某一文字商標，實際上已經剝奪了他人使用同樣的名稱來推銷其產品或服務的權利，而不管其商標的圖案與您的商標圖案有甚么不同。這實際上已達到了您注冊商標的目的;

除了極少數廣告投資極大，設計極為特別的商標外，人們一般很難記住某個商標的圖案，并在此基礎上建立商標圖案與產品或服務之間的聯系。您的客戶所能記住的，還是您的商標的文字內容。注冊文字商標，能夠起到事倍功半的效果;

在今后使用注冊商標時，您可以把已注冊的商標(帶有? 的標記)與未注冊的圖案商標同時使用。直觀地看，這與您將商標圖案與文字一起注冊并沒有太大的差別。

而且這樣做的另一個好處是，如果您今后需要對商標圖案進行修改時，您并不需要重新申請新的商標。歷史證明，商標圖案修改的頻率，要遠遠大于商標文字修改的頻率。

當然，如果您設計的商標圖案確實與眾不同，具有較大的市場價值，那您應該在申請商標注冊時就將它包括在內。另外一個比較可行的方法，是將圖案商標與文字商標分開來單獨注冊。這樣，即使圖案商標的注冊遭到拒絕，或是今后圖案商標受到他人的商標侵權挑戰(zhàn)，也不影響您注冊的文字商標。

2、要取英文靚名

事實上，取一個以英文字母組成的名稱是企業(yè)邁向國際化進行跨國經營所必需的。這是因為企業(yè)國際化發(fā)展，企業(yè)標志和標準字易于被世界各地盡量多的人們所認知接受和拼讀發(fā)音。即任何地域、膚色、人種、文化的人們都能認知。

由于英文字母與阿拉伯數字是世界各地不同民族、文化、膚色的知識人群都認識的符號，故以英文字母為元素的企業(yè)標志與標準字必定放之四海皆準，世界通行。除英文字母，其他任何元素組成的標記帶有濃厚的地域性、民族性而增加了傳播難度，難以美名揚天下。

日本的索尼(Sony)、松下(Panasonic)、本田(Honda)、豐田(Toyota)、德國的西門子(Siemens)、瑞典的愛立信(Ericcson)都用了非母語的英文字母作為公司名稱與品牌名稱。

3、申請注冊英文商標后，我是否還需要中文注冊商標?

是的。由于文化差異產生巨大的審美、理解差異構成商務上的鴻溝只有通過本地化減小。因此，您所注冊的中文商標，非?？赡芘c您在英文的商標在各方面上有所不同。所以您申請中文商標注冊仍然是必要的。

4、本地(本文化語言)與英文分開注冊

合一注冊，是厲行節(jié)約，但分開注冊產生巨大的 靈活性。各國知名品牌中，合一注冊的非常罕見。

5、商標獨特性非常重要

商標元素組成的標志一般是一個單詞，這個單詞在您使用前并不存在。

在商標審查中，這個問題被稱為" 顯著性"、即 獨特性。這是令很多中國的人士迷惑的地方，他們都喜歡選大家知道的詞，如"聯想"、"中華"、"長城"等，實際上這些都是不好的商標立意。

企業(yè)商標這一單詞所包括的內涵和信息量，應該全是有關這一企業(yè)的。公眾視聽覺接觸到這一標志，腦海所反映的全部是有關這一企業(yè)的信息，絕不會有其余雜七雜八的信息干擾企業(yè)的信息傳播。相反，如果這一單詞是既有的，是原本有意義的，那么公眾接觸這一單詞時，腦海反映的這一單詞的信息就費解，影響企業(yè)信息準確清晰地對外傳達。

這類品牌名差異性也不易保護，還會導致歧義，有時往往一個詞在美國是褒義的，有可能在伊斯蘭國家是貶義的，不符合世界通行的原則。比如國內的"帆船"地毯在出中遭到很大障礙，因為帆船英文"Junk"除了帆船的意思外，還有垃圾、破爛的意思。上海的白象電池也有同樣遭遇，因為"a white elephant"是"無用的東西"?？梢?，四海皆可行的國際品牌名最好是本身無任何意義的英文單詞。 如 IBM、飄柔 、就是好的例子。

一個簡單、有效的方法是在著名的搜索引擎如 www.google.com 中檢索，結果數量不多的是適宜的。

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