怎樣使用注冊商標？

商標的價值在于商標的使用。企業(yè)對其注冊商標的正確使用，既是該商標受法律保護的需要，也是有效實施商標戰(zhàn)略的保障，如果不適當?shù)厥褂镁涂赡芙o自己造成不應(yīng)有的經(jīng)濟損失。企業(yè)正確使用注冊商標策略主要包括以下內(nèi)容：

第一. 企業(yè)應(yīng)將注冊商標置于顯著位置

先不妨看以下一個：某面粉廠生產(chǎn)的雞蛋掛面暢銷東北三省，包裝上的醒目位置印有一只大母雞和一個大雞蛋，注冊商標“蓬仙”卻“躲”在一個很不起眼的地方。很多消費者購買該掛面時只認識這個雞蛋掛面的包裝裝潢。后來，廠家發(fā)現(xiàn)市場上的雞蛋掛面都使用與該廠一樣的包裝裝潢。由于廠家的該包裝裝潢不受保護，該廠的雞蛋掛面市場被同行競爭占據(jù)了大部分。

像某面粉廠這種把商標置于不顯眼的位置，而把商品裝潢甚至商品名稱弄得特別顯著，以致商標形同虛設(shè)，競爭對手乘機以相同或近似的包裝、裝潢、名稱仿冒其商品，從而使廠家受到巨大損失的例子還有很多。如有的酒業(yè)公司將酒的商標置于酒瓶的脖子上，或者放在瓶貼很不起眼的地方。這種做法的直接后果是難以通過商標樹立產(chǎn)品或服務(wù)形象，難以吸引消費者和用戶。企業(yè)在使用自己注冊商標時，應(yīng)將商標置于顯著、突出、核心位置，使其醒目突出，使其具有很強的視覺沖擊力，使消費者在琳瑯滿目的商品世界很快能夠看中自己的商標，而不能本末倒置，重點渲染商品名稱、包裝、裝潢。特別是應(yīng)處理好、商品包裝、裝潢的關(guān)系，在商品包裝和裝潢設(shè)計中，應(yīng)當以商標為中心，將商標設(shè)計置于顯著位置，同時將商標與商品名稱統(tǒng)一起來。這樣才能使消費者在購買商品或者接受服務(wù)時，對商標產(chǎn)生非常深刻的印象。在這方面，國外一些企業(yè)的做法值得借鑒。以麥當勞為例：麥當勞公司的商標由一個金黃色的拱門形狀的“M”和“McDonald’s”組成，麥當勞商標和“M”標志總是放置于麥當勞快餐店的醒目位置，來往行人遠遠即可看到這一標志。這種將商標置于顯著、醒目位置的做法，既有利于方便消費者“認牌識貨”，又有利于強化商標在消費者心目中的印象，從而有利于促銷。

第二 注冊商標使用具有穩(wěn)定性

企業(yè)商標信譽的建立凝結(jié)了一代甚至幾代人的心血，是企業(yè)長期努力艱苦經(jīng)營的結(jié)果。保護注冊商標的穩(wěn)定性則是商標信譽價值產(chǎn)生的前提和基礎(chǔ)，企業(yè)只有保護注冊商標使用的穩(wěn)定，才能逐步提高在消費者心中的地位，使消費者留下深刻印象。如果隨意更改商標的文字、圖形或者其結(jié)合，或者連續(xù)3年停止使用，還會導致商標權(quán)被喪失的后果。?

第三、 注冊商標使用的靈活性

注冊商標的穩(wěn)定使用并不排除使用上的靈活性。由于市場情況千變?nèi)f化，企業(yè)在不同時期對不同品質(zhì)、不同特點的商品不宜固守于一個使用模式，而應(yīng)當根據(jù)不同情況靈活運用，以適應(yīng)市場競爭的需要。關(guān)于不同情況下企業(yè)注冊商標的使用策略，將在下面討論。?

第四. 保證商品的質(zhì)量

商標信譽的好壞從根本上說是由商品質(zhì)量決定的，商品質(zhì)量的優(yōu)劣是通過商標作媒體傳送給消費者的。一個商標一旦用于某種商品，經(jīng)過長期的反復使用后，會在生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者心目中成為一定質(zhì)量的象征。另一方面，商品的質(zhì)量越好商標的信譽價值也越大，它在市場上的競爭力也越強。企業(yè)使用注冊商標應(yīng)與保證商品質(zhì)量緊密地聯(lián)系起來。例如，企業(yè)許可他人使用自己的商標固然有多方面好處，但決不能為獲得眼前利益而濫施許可，如對被許可人的狀況及被許可人生產(chǎn)商品的質(zhì)量不予關(guān)注，則會使自己辛苦創(chuàng)立的名牌，因為被許可人的產(chǎn)品粗制濫造而毀于一旦。

第五. 嚴格依照商標立法的規(guī)定使用注冊商標

企業(yè)注冊商標后，依據(jù)我國《商標法》的規(guī)定，有使用的義務(wù)。又依照《商標法實施條例》第三條的規(guī)定，商標的使用包括將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。這一規(guī)定體現(xiàn)了商標使用具有依附性特征。一般地說，商標使用既是商標權(quán)人行使權(quán)利的體現(xiàn)，也是企業(yè)樹立商標形象、實施商標戰(zhàn)略的基本路徑。由于商標使用是行使商標權(quán)，它必須遵循法律的規(guī)定。從我國《商標法》的要求看，企業(yè)使用注冊商標應(yīng)符合以下要求：(1)按照核定的商品范圍使用，不得擅自擴大商品使用范圍;(2)按照在商標局核準注冊的商標樣式使用，不得隨意更改注冊商標文字、圖形等構(gòu)成要素;(3)在發(fā)生注冊人名義或地址變更、商標使用許可或轉(zhuǎn)讓、商標期限屆滿等權(quán)利狀況發(fā)生變動時應(yīng)該及時辦理變更注冊手續(xù)。此外，企業(yè)不得連續(xù)3年內(nèi)不使用自己的注冊商標。

這可以說是正確使用商標的應(yīng)有之意。主要要求是經(jīng)國家商標局核定使用的商標文字、圖形及其組合和核定使用的商品，以及注冊人名字、地址不能隨意改變。

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